从Q1国内手游市场275亿份额看到这样几个发展趋势

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 01:11

　　导读：2017年的第一季度早已过去，而有关第一季度的国内手游市场报告陆续出炉。从各大报告中我们可以看到市场份额达到275亿的国内手游市场在近几个月来呈现出了几个发展趋势，反应出近期手游市场的整体风向。

　　游戏观察5月11日消息，2017年的第一季度早已过去，而有关第一季度的国内手游市场报告陆续出炉。从各大报告中我们可以看到市场份额达到275亿的国内手游市场在近几个月来呈现出了几个发展趋势，反应出近期手游市场的整体风向。

　　2017年第一季度早已过去，Q2也已经过半。从上半年这几个月来看，游戏行业的某些既有特征正在逐渐强化。

　　近期，伽马数据发布了《2017年1~3月移动游戏产业报告》，其中提及了Q1国内移动游戏的一些新动向和部分厂商在海外市场的成绩。

　　结合近期腾讯、完美世界等企业的战略发布会，笔者认为，近几个月国内手游市场有这样的几个趋势：其一是IP优势在典型产品中的延续，其二是产品集中化、精品化的趋势愈加明显，其三则是手游出海成为几乎所有主流厂商的必备战略。

　　5月10日，完美世界战略发布会在青岛举行。会上完美世界游戏业务COO鲁晓寅公布了公司近一段时间的战略更新，这也能从一些侧面来佐证近期手游市场的整体风向。

　　IP红利的延续

　　从第一季度的产品成绩来看，移动游戏行业一以贯之的IP红利依然在延续，这一点在榜单前列产品中表现得尤为明显。

　　除了《梦幻西游》等原本长期停留在榜单前端的游戏之外，《龙之谷》《梦幻诛仙》等近几个月的新品也都有不错的表现。完美世界《诛仙》自去年8月上线后成绩也可圈可点。

　　上述产品都是改编自各家厂商的重点端游，是传统端游IP红利的接续。在伽马数据看来，尽管可供改编的端游IP在随着消耗逐渐减少，但现阶段IP带来的产品收益依然可观。这样的收益也直接反映在了Q1整个季度的市场增量上。多数厂商都将“端游IP改编”做为必选项，这样的行业背景也对IP运作方式提出了要求。

　　为此，国内主流大厂也在适时调整、更新自家的IP布局。比如前段时间，网易围绕《阴阳师》的周边商城、电影计划等，再如近期腾讯的UP发布会上公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品，都是在深化现有IP体系。

　　此次完美世界的战略发布会上，鲁晓寅也公布了IP方面的相关战略。

　　完美世界采取“一链万融”的做法，以IP为核心、游戏为主要方向进行横跨影视、文学、动漫等领域的多元化合作，增强泛娱乐方向的布局。已有的经典IP上，完美世界选择对《诛仙》《完美世界》等老产品进行年轻化升级，通过美术和技术升级吸引年轻用户群体；并且加强二次元、军事等细分市场的产品原创，会推出《梦间集》等IP改编产品。

　　产品的集中化和精品化

　　产品进一步的集中化在也这一期间体现得比较明显，第一季度收入Top10中几乎都是上线已有时日的旧产品，也拉开了与其他产品的距离。

　　榜单前列产品梯队已经愈加集中、固化，要想在这样的竞争背景下突围势必要走精品化的路线。

　　纵观近期厂商的产品或战略发布，其实都是在通过扬长避短的方式来强化产品矩阵。比如网易的产品发布会上我们能看到多款电竞类型的补缺，腾讯UP发布会上提及、的与国内外多家厂商的合作是在进一步代理优势等。

　　在此次完美世界的战略发布会上，关于精品化产品战略的内容也有提及。除了上文提到的《诛仙》《完美世界》等老产品年轻化升级改造，完美世界还有其他的产品战略并行。

　　首先是多平台的布局，通常来讲，这对于游戏大厂是标配。但在诸多典型大厂中，完美世界是为数不多涉足传统主机游戏的厂商之一。改编自欧美经典RPG的主机游戏《无冬OL》在2016年收入超过4亿。同时常规游戏平台中端游改编的《完美世界》、主机游戏改编的《三国无双》、影游联动的《射雕英雄传》和《烈火如歌》以及海外团队研发的《火炬之光》等也都是精品化的产品典型。

　　此外，完美世界也有VR项目《深海迷航》（Subnautica）》已在北美发售，取得不俗成绩。这些多是自研层面的布局。

　　除了自研，代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可少的一环。就国内的典型而言——网易代理的暴雪系产品、完美世界代理的Valve系产品都在国内有着相当广大的受众。

　　此前由完美世界代理的《DOTA2》衍生的“喜+1”“CNDOTA, best DOTA”这类UGC文化都成功地圈住了相关用户，近期完美世界代理的《CS:GO》也是面向射击类受众的精品化产品典型。

　　必备的海外布局

　　趋于饱和的国内移动游戏市场下游戏企业获取流量的成本不断增大，但对应的收益增幅却难成正比。而快速增长的海外市场为移动游戏发展提供了更大的空间，国内游戏企业在近年里加速海外市场布局，未来几年出口移动游戏收入在海外游戏中占比预计超过七成，成为带动海外游戏增长的主要动力，实现继国内市场后移动游戏的第二次爆发。